71 Directrices de SEO
ordenadas por Google que puedes
haber pasado por alto
Directrices de SEO de Google
Google no ha sido muy abierto
sobre sus cambios algorítmicos
últimamente. A excepción de
actualizaciones importantes como
Mobile First Index (que aún no
ha sido lanzado), Panda y
algunas otras alteraciones no
confirmadas, ha habido muy pocos
anuncios por parte de Google
para SEO/Webmasters. Sin
embargo, evangelistas como John
Mueller (Twitter @JohnMu) y Gary
Illyes (Twitter @methode) han
sido fundamentales para cerrar
esta brecha. Barry Schwartz (Twitter
@rustybrick), publica
incesantemente actualizaciones,
notificaciones, preguntas de
webmasters y una miríada de
chats en toda la comunidad SEO.
Muchos de nosotros debemos un
gran agradecimiento a estos
cuervos que han estado
compartiendo desinteresadamente
sus conocimientos con toda la
fraternidad.
Aquí hemos compilado una
lista de algunas actualizaciones
importantes de los algoritmos de
Google y declaraciones
oficiales, directamente de la
boca del caballo. Muchos de
estos puntos aclaran la
dirección que Google quiere que
tomen los SEOs. Éstas también
servirán de base para las
prácticas correctas y éticas en
nuestros proyectos.
-No bloquee los archivos
CSS y JS en el archivo
Robots.txt de su sitio web.
Aunque Google no ha superado el
nivel de rastreo de Javascript,
se recomienda que Googlebot
pueda acceder a los archivos CSS
y JS de su sitio. Puede validar
esta característica dentro de la
Consola de Búsqueda (fetch and
render).
-Google ignora los
caracteres especiales en la
etiqueta meta title del sitio
web
Muchas marcas están confundidas
sobre la inclusión de símbolos
de marcas como ™ y © en sus
etiquetas de título. Sin
embargo, con la afirmación
anterior, Google ha puesto fin a
todas las especulaciones. A las
empresas les puede ir bien
incluso sin un símbolo de marca
registrada en sus títulos Meta.
-La validación del código
W3C no es realmente un factor
decisivo para los SERPs
Según Google, la validación de
una página por parte del W3C no
influye realmente en la
clasificación del sitio web. No
obstante, recomendamos que se
respeten los principios básicos.
-Google ha confirmado que
se pueden utilizar varias
etiquetas H1 en una página
Google ha eliminado
recientemente las instrucciones
sobre el uso de las etiquetas
H1. Esto nos da a todos la
oportunidad de dirigirnos a más
palabras clave/frases pero de
una manera ética.
-No utilice fragmentos de
URL
John Mueller de Google ha
recomendado que se evite el uso
de fragmentos de URL para el
contenido en general.
-La actualización de
Panda también trata de Discernir
la Arquitectura del Sitio Web
Google informa que la
actualización de Panda también
mide la calidad de un sitio web
en función de su estructura.
Destaca la importancia de una
estructura óptima del sitio web.
Así que refuerce su sitio web
entero con una base
arquitectónica sólida como una
roca.
-Por ahora AMP no es un
factor de ranking, pero mejora
la velocidad general del sitio
web.
Google afirma que AMP es genial
para hacer su sitio más fácil de
usar en el móvil, pero no es un
factor de ranking. Sin embargo,
si la versión canónica del sitio
se ajusta a sus páginas AMP,
entonces Google considerará su
calidad y evaluará su sitio web
en consecuencia.
-Uno debería usar rel-nofollow
mientras se enlaza a sitios web
peligrosos
Según Google, si tienes que
enlazar a sitios malos para
corroborar tu punto o para usar
la referencia como ejemplo, es
aconsejable usar el atributo rel='nofollow'.
-No es recomendable crear
backlinks a partir de hojas de
Google Docs/Excel.
John Mueller aconseja no crear
backlinks a partir de hojas de
Google o documentos. Es mejor
invertir en contenido de calidad
que ayude a sus clientes.
-Las URL no encontradas
no siempre se deben a un error
del Webmaster. Los robots de
Google a veces pueden encontrar
URL no deseadas
Google reconoce que los errores
404 no siempre son culpa del
webmaster. En ocasiones, un
Googlebot puede pasar a
secciones no deseadas de un
sitio web.
-El Índice Mobile First aún
está siendo probado y aún no
está activo.
El primer índice de Google para
móviles está todavía en fase
experimental y aún no está
totalmente disponible.
-No existe un único
método/fórmula para obtener las
mejores posiciones en los
buscadores.
Las primeras posiciones de
Google son el resultado de
diversos factores que dependen
de la capacidad de clasificación
de un sitio web en particular
que está sujeto a los algoritmos
de Google. Esto significa que no
existe una fórmula única de la
que pueda depender un webmaster
para conseguir una mejor
clasificación.
-La etiqueta Nofollow
puede ayudar a administrar el
presupuesto de rastreo de sitios
web grandes
Google se ha asegurado de que
usted no tiene que preocuparse
por el presupuesto de rastreo a
menos que tenga un sitio con un
número increíblemente grande de
páginas. Sin embargo, sigue
siendo una decisión inteligente
utilizar el atributo nofollow
para gestionar el presupuesto de
rastreo si el tamaño del sitio
es grande.
-Google toma medidas
manuales contra el spamming de
Rich Snippets
Google ha declarado que si
Google descubre que usted viola
las directrices de Rich Snippets,
su página podría ser objeto de
acciones punitivas por parte de
su equipo, lo que no es algo
agradable.
-Una Penalización de
Sitio Web puede ser vista por un
Webmaster solamente y no por
herramientas/software de
terceros.
Según Google, sólo el webmaster
o cualquier persona que tenga
acceso a la Consola de Búsqueda
de un sitio web puede ver si su
sitio está penalizado. Las
herramientas de terceros que
afirman esto pueden no ser
confiables.
-No existe tal cosa como
el Google Sandbox.
La existencia de Google
Sandbox ha sido objeto de debate
desde 2004. Google ha afirmado
repetidamente que no existe tal
cosa o característica como
Google Sandbox.
-Envíe las URL que desea
indexar en los sitemaps
Añada las URL en el mapa del
sitio que desee indexar en
Google para obtener el máximo
tráfico en ellas. Google
recomienda evitar el envío de
URL no canónicas y no deseadas
en un mapa de sitio para
garantizar que los motores de
búsqueda no reciban información
confusa.
-Un enlace será considerado
como Pagado si estamos dando a
la Caridad o Donación para el
intercambio de enlaces.
-Según Google, un vínculo de
retroceso obtenido mediante el
pago de una donación o una obra
de caridad se considerará un
vínculo de pago. Los últimos
algoritmos de Google son lo
suficientemente inteligentes
como para discernir los enlaces
auténticos de los de pago y
puede que no le gusten por
participar en tales actividades.
-Cambiar las estructuras de URL
y cambiar a URLs HTTPs son
completamente diferentes
Google informa que pasar de HTTP
a HTTPS es distinto de cambiar
la estructura de URL (por
ejemplo, pasar de URL numéricas
a URL basadas en palabras
clave). Se aconseja que no se
deben hacer ambos cambios
simultáneamente.
Google permite utilizar
diferentes formatos de marcado
para datos estructurados
-Según Google, se pueden
utilizar diferentes formatos de
esquema (microdatos, RDFa y JSON-LD)
para marcar el contenido. Puede
elegir cualquier tipo de formato
para las etiquetas de marcado de
esquema o incluso mezclarlas
siempre y cuando la salida
resultante siga siendo la misma.
-Google ignora
completamente el atributo HTML
lang.
No hay ningún beneficio de
añadir el Atributo Lang de
acuerdo con Google. Google ha
confirmado que lo ignoran por
completo. Sin embargo, no hay
ningún daño si ya lo ha añadido.
-El contenido dentro de
las Pestañas recibirá el peso
completo de SEO
Varios sitios tienen contenido
presente en pestañas o segmentos
plegables. Por ejemplo, las
tiendas de comercio electrónico
contienen contenido en forma de
reseñas, descripciones y otra
información que puede aparecer
en diferentes pestañas. Google
ha declarado que da un peso
completo de SEO al contenido
presente en las pestañas,
independientemente de su
posición o estructura en la
página.
-La configuración de Fast
Crawl Rate no ayudará con los
rankings SEO
El aumento de la velocidad de la
velocidad de rastreo en la
Consola de Búsqueda no afectará
a las clasificaciones según
Google.
-Los webmasters pueden
eliminar enlaces del archivo
Disavow
Está bien eliminar dominios de
su archivo de denegación si ya
no son antinaturales, están
vivos y han sido procesados. Sin
embargo, si usted todavía puede
derivar cualquier valor de los
enlaces antinaturales a su
sitio, es mejor mantenerlos en
su archivo de negación.
-La autoridad o
puntuación del dominio no es una
señal en los algoritmos de
Google.
La Autoridad de Dominio es una
de las métricas más comúnmente
referidas por los SEOs para
denotar la autoridad de un
sitio. Pero no debe ser
considerado como una métrica o
señal real desplegada por
Google, como lo confirma el
motor de búsqueda. Es sólo un
término acuñado por Moz.
Sin grandes ventajas de SEO con
HTTP/2
-Según Google, no hay
gran ventaja de SEO de usar
HTTP/2 a partir de ahora.
El principal beneficio de usar
HTTP/2 es que mejora la
velocidad de carga de la página
de un sitio, lo que resulta en
visitantes más contentos.
-No es necesario tener un
mapa de sitio XML para las
páginas AMP
Según Google, no hay necesidad
de enviar un mapa de sitio
adicional para las páginas AMP.
Google utiliza el atributo rel-amphtml
para entenderlos.
-Los enlaces
internacionales y multilingües
no se consideran spam
Google no considera los enlaces
internacionales y multilingües
como spam siempre que sean de
buena calidad y sigan las
directrices para webmasters.
-El Comando del Sitio
mostrará fragmentos enriquecidos
si el Webmaster los ha
implementado correctamente.
Google nos informa de que el
comando de su sitio, es decir,
el sitio:https://www.cueblocks.com,
puede mostrar el resultado de
los fragmentos enriquecidos si
se ha implementado correctamente
en la web. De lo contrario,
puede consultar el informe de
datos estructurados de la
Consola de búsqueda de Google
para comprobar los errores o los
mensajes de advertencia.
-Google no es compatible con
la etiqueta rel-canonical para
imágenes
Google ha confirmado que no
soportan el atributo rel=canonical
para las imágenes.
-Google considera las
palabras singulares y plurales
como palabras clave diferentes
La variación singular y plural
de una palabra clave puede ser
tratada como dos entidades
diferentes por Google.
Utilícelos sabiamente en sus
planes de marketing de
contenido.
-Sin penalización por
vincularse a sitios web externos
Google no penalizará el
contenido con enlaces que vayan
a sitios web externos, tal y
como ha confirmado. Enlazar con
información útil y recursos
relevantes puede, de hecho,
beneficiar aún más a los
lectores y usuarios. Además,
tenga en cuenta que la
vinculación a sitios web
externos no es un mandato y no
incurrirá en ninguna
penalización si decide no
hacerlo.
-Subir el Archivo Disavow en
la versión Canónica del sitio
web
Asegúrese de subir el archivo de
rechazo en la versión
canónica/preferida del sitio web.
Google aconseja que el archivo
de denegación debe estar en la
versión preferida de su
propiedad en línea o sitio web.
-El precio de los productos
no es un factor de clasificación
según Google
Las tiendas de comercio
electrónico no se clasifican en
función de la oferta/venta de
productos a un precio bajo. El
precio de los productos no es un
factor de clasificación en las
búsquedas web según Google.
-Los backlinks mostrados
en la Consola de Búsqueda se
rastrean en el índice de Google
Google informa que los enlaces
mostrados en la Consola de
Búsqueda son generalmente
rastreados por Google y están
incluidos en su índice. En caso
de que falte una URL, puede
deberse al hecho de que tiene la
etiqueta noindex, o podría ser
pirateada y por lo tanto no
aparece en los resultados de la
búsqueda.
-Hreflang no mejorará el
posicionamiento en los motores
de búsqueda del sitio web
La etiqueta Hreflang simplemente
sirve para mostrar resultados
basados en el idioma en Google
(búsqueda geográfica). Google ha
confirmado que si bien es
importante añadir una etiqueta
Hreflang en un sitio web
multilingüe, esto no afecta a
las clasificaciones.
-El uso de guiones bajos
o guiones en las URL de los
sitios web no representa ninguna
amenaza para el SEO.
Un webmaster puede utilizar
guiones bajos o guiones bajos en
una URL. Ninguna versión en
particular es preferida o
recomendada para una buena
puntuación de SEO según la
afirmación de Google.
-No hay forma de
redirigir un sitio penalizado de
forma segura. ¡No hay
escapatoria de Google!
No existe ningún método para
redirigir de forma segura un
sitio web penalizado a otra
versión según Google. Puede
considerarse como encubrimiento,
lo que va en contra de las
directrices para webmasters de
Google.
-Los diferentes
algoritmos de Google influyen en
un sitio web de forma diferente
Google dice que puede tener un
impacto negativo en un sitio web
sobre la base de un algoritmo,
mientras que puede marcarlo
positivamente en otro. Por
ejemplo, un perfil de enlace de
calidad puede ser favorecido por
Google Penguin o por una
actualización específica del
enlace, pero el contenido de
mala calidad puede resultar
perjudicial para el sitio web y
dar lugar a una evaluación
negativa por parte de Google
Panda update.
-Mencionar las etiquetas
Alt en el mismo idioma que el
del contenido
Google aconseja que se mencionen
las etiquetas Alt en la página
en el mismo idioma en el que
está escrito el contenido. Por
ejemplo, si su contenido está en
español, agregue etiquetas Alt
en español. Ayuda a evitar
cualquier confusión para los
rastreadores de Google y también
es útil para el usuario.
-Google no proporciona
ninguna Certificación SEO a los
Webmasters
Google ha aclarado que no hay
certificaciones SEO que emita.
Tienen certificación de Google
Analytics y AdWords, pero no de
SEO.
-Hay una ligera ventaja
de SEO en tener palabras clave
en las URLs
Según Google, en 2008-10 los
webmasters se centraron en
incluir palabras clave en la
URL, pero hoy en día no es un
factor considerable en absoluto.
-Google Algorithm es lo
suficientemente inteligente como
para entender otros elementos de
la página, como el tipo de
contenido, las señales de
backlink, la antigüedad del
dominio, etc. Por lo tanto, las
palabras clave en la URL ya no
son esenciales.
-Los enlaces salientes no
se consideran un factor de
clasificación
Google aclara que añadir enlaces
a Wikipedia u otros recursos
oficiales y de alta autoridad
sobre el tema no ayuda a
alcanzar rangos más altos. Puede
proporcionar información y
agregar valor para el usuario,
pero tiene poca ganancia en
términos de posicionamiento en
los motores de búsqueda.
-Google no indexa las
imágenes con la misma frecuencia
que las páginas web.
Según Google, las imágenes no
cambian con mucha frecuencia ya
que Google no las indexa tan a
menudo como otras páginas HTML.
Esta podría ser la razón por la
cual la saturación de las
páginas HTML y la de las URLs de
las imágenes varía.
-Las etiquetas de título
no son un factor de
clasificación SEO crítico para
Google
Ha habido un gran énfasis en las
etiquetas de título de una
página desde la aparición del
campo SEO. Sin embargo, según
Google, las etiquetas de título
no se consideran un factor de
clasificación crítico. De hecho,
Google a veces muestra
diferentes etiquetas de título
en función de la consulta o la
búsqueda por palabra clave
realizada. Cuando se trata de
consultas de búsqueda, es Google
el que lidera el camino y no los
webmasters.
-El uso de caracteres
especiales y puntos decimales en
la URL no es una práctica muy
amigable para SEO.
Según John Mueller, es mejor
evitar los caracteres especiales
y los puntos decimales en las
URL. Sin embargo, hay algunas
páginas con dichas URL que
pueden seguir ocupando un lugar
más alto en Google en un
conjunto específico de
consultas.
-No hay ventaja de SEO de
usar letras mayúsculas en las
URLs
Google informa que no hay
beneficio de utilizar mayúsculas
en la URL. La capitalización no
afecta a las clasificaciones.
Así que es mejor evitarlos y
mantener las URLs simples.
-El tamaño de los
archivos de Links Disbjow tiene
un límite de 2MB
Tal y como ha confirmado Google,
el archivo Links Disavow tiene
un límite de tamaño de 2 MB y
100.000 URL.
-No existe una
correlación directa entre la
frecuencia de rastreo y las
clasificaciones superiores.
No existe una relación directa
entre la frecuencia de rastreo y
las clasificaciones más altas y
Google ha confirmado lo mismo.
Así que, básicamente, si una
página se rastrea diariamente,
no significa que vaya a estar en
una posición más alta.
-No es necesario
establecer la configuración de
dominio preferida si los
redireccionamientos se
implementan correctamente y
apuntan a las versiones
preferidas.
Google ha aclarado que no es
necesaria una configuración de
dominio preferida en la Consola
de Búsqueda si todos los
redireccionamientos se
implementan correctamente. Esto
significa que el Webmaster debe
dirigir correctamente las URL no
preferidas a las preferidas.
-Un sitio web puede
incurrir en ambos tipos de
sanciones; Acción Manual y
Algorítmica
Google ha confirmado que es
posible que un sitio web sea
penalizado tanto por Acción
Manual como por juicio
algorítmico. Por ejemplo, una
penalización puede ser impuesta
algorítmicamente por la
actualización de Google Penguin
y también por una acción manual
para el spam de marcado de
esquemas.
-Mover el archivo Disavow
al migrar a la versión HTTPS.
Recarga a la versión preferida
de HTTPs
Google recomienda que el
webmaster mueva el archivo de
denegación de HTTP a la versión
HTTPS una vez que se haya
completado la migración del
sitio web. Es importante cargar
el archivo de rechazo en la
versión HTTPS.
-Google no reniega de los
dominios cuando renuncias a las
direcciones IP
Google informa que cuando se
reniega de un dominio, es
importante mencionar el nombre
del dominio. Google no procesará
el dominio rechazado si se
menciona como dirección IP. Así
que evita cometer este error.
Hay algunas buenas herramientas
en línea disponibles que puede
utilizar para validar los
dominios denegados.
-Es mejor mantener
activos los 301
Redireccionamientos durante un
periodo de tiempo de un año.
Es una buena práctica mantener
activos los enlaces de
redireccionamiento 301 durante
un período de 1 año. John
Mueller ha confirmado que Google
puede tardar hasta 1 año en
entender completamente el
destino de los 301
Redirecciones.
-Las señales sociales no
influyen en la clasificación de
las páginas
Google ha aclarado en varias
ocasiones que las señales
sociales no afectan a las
clasificaciones de Google.
Google puede reconocer enlaces
de sitios web de redes sociales
y clasificar el contenido
publicado en ellos, pero más
allá de eso, no existe una
relación directa entre las
acciones sociales y los mejores
rankings.
-Google nunca indexa
todas las páginas del sitio web
Google dejó claro que nunca
indexan todas las páginas del
sitio web. Por supuesto, puede
no ser cierto para sitios web
con 5 o 6 páginas, ya que Google
puede indexar todas sus páginas.
Pero para los sitios web a gran
escala, Google no indexa todas
las páginas.
-La participación de los
usuarios en un sitio web no es
un factor de clasificación
Google ha aclarado que la
participación de los visitantes
en el sitio web no es un factor
de clasificación. Un usuario
puede ver diferentes páginas,
crear una cuenta y registrarse
en el sitio web, pero todas
estas acciones no afectarán el
ranking.
-Según Google, los 404 no
son penalizados por Google
Panda.
No serás penalizado por Panda
por errores 404 según la
información compartida por
Google. Como se ha dicho en
múltiples ocasiones por Google,
los 404 no afectan a su sitio en
general, pero un gran número de
errores 404 pueden deteriorar la
experiencia del usuario.
-Una mala validación HTML
no es una amenaza para las
clasificaciones, pero puede
afectar a los datos
estructurados.
El HTML no válido no afecta
negativamente a la clasificación
de su sitio según la información
compartida por Google. Existe la
posibilidad de que impida que se
arrastre. También se debería
validar el margen de beneficio
estructurado implementado.
-Los enlaces dentro de un
documento PDF pasarán PageRank
Gary Illyes, de Google, ha
confirmado que los enlaces
dentro de un archivo PDF son
considerados valiosos. Por lo
tanto, si usted está enlazando a
las páginas del sitio web desde
un archivo PDF, todavía se
cuenta como un enlace.
-Google trata los códigos
de error (429 y 503) de la misma
manera
Google ha confirmado que trata
los códigos de error 429 (cuando
un usuario ha enviado demasiadas
peticiones en un período de
tiempo estipulado) y el 503
(cuando el servidor no puede
actualmente gestionar las
peticiones) de forma idéntica.
-Poner enlace rel-nofollow
en Diseño Web por Links
Según John Mueller de Google, si
algún webmaster tiene dudas o
temores sobre el backlink no
natural, es mejor poner una
etiqueta rel-nofollow en el pie
de página de Diseño Web /
Desarrollo por enlaces.
-La sintaxis de los
archivos de rechazo en
mayúsculas o minúsculas no
supone ninguna diferencia para
Google.
Google permite denegar los
dominios con nombres en
mayúsculas y minúsculas. Como se
ha confirmado, puede utilizar
cualquier formato que desee. Así
que básicamente, los dominios
Example.com y example.com son
igualmente buenos para Google.
-Añadir paginación en
páginas de desplazamiento
infinito para indexarlas
Google informa que para una
página gigante con un
desplazamiento infinito, es
mejor añadir paginación a las
páginas. Si la página sigue
cargándose para siempre,
Googlebot puede dejar de
rastrearla.
-La herramienta de cambio
de dirección ayuda con la
migración de dominios de sitios
web
¿Mudarse a un dominio diferente?
Google informa que los
webmasters pueden utilizar la
herramienta de cambio de
dirección para acelerar un poco
el proceso, dándole a Google una
señal fuerte y clara. Sin
embargo, no es necesario cuando
se ejecuta la migración HTTP a
HTTPS.
-Googlebot puede seguir hasta
5 redirecciones a la vez
Durante las migraciones de
sitios web, uno puede terminar
teniendo múltiples cadenas de
redireccionamiento. Según
Google, pueden seguir hasta 5
redirecciones a la vez.
Cualquier cosa por encima de
este número no es buena! Para
que sea más fácil para Google y
para estar en un lado más
seguro, manténgalo simple, lo
que significa Página A -> B.
-No hay garantía de
indexación de los sitemaps
Incluso si el webmaster ha
enviado un mapa del sitio, no
hay garantía de que Google
indexará esas páginas según la
declaración compartida por el
motor de búsqueda. La indexación
de una página depende de una
serie de otros factores como el
contenido, backlinks, enlaces
internos, etc. Sin embargo, es
importante generar el mapa de
sitio XML y enviarlo, de lo
contrario, se hace difícil para
Goo |
